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雄安新区“新网红”上线京汉君庭酒店玩转创意营销

海外新闻 时间:2019-01-28 浏览:
1月18日,位于雄安新区的京汉君庭酒店热闹非凡,这一天正是京汉君庭酒店展翅五年、激情共享五周年庆典日,京汉君庭酒店通过精彩的节目、贴心周到的服务,为到场宾客带来深刻的体验。 借此五周年庆典机会,京汉君庭酒店还设计了许多好玩、有趣、独特的场景和元

  1月18日,位于雄安新区的京汉君庭酒店热闹非凡,这一天正是京汉君庭酒店“展翅五年、激情共享”五周年庆典日,京汉君庭酒店通过精彩的节目、贴心周到的服务,为到场宾客带来深刻的体验。

  借此五周年庆典机会,京汉君庭酒店还设计了许多好玩、有趣、独特的场景和元素,通过跨界资源整合,网红达人联动,多渠道多样化传播,让更多消费者认识京汉君庭酒店。

  其实从2018年初开始,京汉君庭酒店已经在探索“网红酒店”这一条路,推出了自己的抖音账号。当前,酒店行业竞争格局越显激烈,如何满足消费者个性化、多元化、体验化的需求,是京汉股份一直在思考的问题。为此京汉股份对市场进行了广泛分析,找准自身特点和定位,并依靠个性化的运营策略脱颖而出。

  想成为“网红”,或许“高颜值”是不可忽略的一项基本功。京汉君庭酒店的景色在雄安新区甚至在京津冀地区内都堪称独树一帜,中式风格的园林和建筑,既有小桥流水的纤巧灵秀,又有红墙琉璃的富丽堂皇,既彰显南方园林的诗意精髓,又不失北方建筑的飒爽大气。

  这一万平米空间内仿若广纳乾坤,又随四季变迁而呈现不同的纷繁意味,春日“烟锁池塘柳”之意,夏日“庭院深深深几许”之景,秋日“轻罗小扇扑流萤”之趣,而当下正值寒冬腊月,草叶摇落的植物各具本色姿态,苔藓和枯山水庭园呈现了别具一格的禅意形态。

  除了“高颜值”自带流量之外,“雄安新区一流的酒店”这个称号也帮助京汉君庭酒店达到口碑传播的目的。“雄安新区”本身就是一个备受关注,具备社交分享价值的地区,在京汉君庭酒店美景的助推下,更能激发宾客及消费者的分享欲望。

  为了迎接这次周年庆典,京汉君庭酒店特地给酒店内外装点一番,增添了一种新的魅力。气球、彩绸、鲜花异彩纷呈,闲庭信步走到庭院内,一把把倒挂枝头的油纸伞遮住了天空,如同迷人的音符,与冬日庭院水墨画般的素雅淡然一同弹奏出一曲汉唐之歌。湖溪边的一条粉红色木舟,草坪里一只醒目的粉红色沙发,高饱和度的颜色与庭院碰撞出空间的层次感。

  大堂内,粉红豹、小猪佩奇、考拉、小黄鸭一只只“二次元网红”变成了酒店座上宾,在舒服的沙发椅子上集体“葛优瘫”,尽显大腕本色。房间里,专为五周年定制的毛巾和纸巾上印着让人忍俊不禁的网络流行语,略带“魔性”的调侃表现出酒店年轻活力的一面。

  外在的质感和情调,内在的互动与交流,背后是营销思维的彻底转变。无论是布置、创意还是视觉符号,主题词无论是浪漫、唯美或者呆萌,各个精心设置的打卡点充满当下流行的元素,符合年轻人的审美风格,目的都是打造能够吸引自拍的场景,引导宾客现场拍照并上传网络,将周年传统庆典运营成一场优质有趣、传播力广的活动。

  在抖音的镜头中,跟随着“网红”的脚步,通过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术,在15秒的短视频内巧妙地植入了京汉股份的景色、特点与服务,将自身特色融入了年轻群体的日常生活,创造更多与潜在消费者互动的机会。在有效提升知名度的同时,更为自己塑造了潮流炫酷的网红酒店新形象。其中发布的一个视频短短一天内就获得38万的播放量和1.3万点赞,传播效果十分可观。

  除了本次五周年活动,集团总公司京汉股份也在寻求新媒体营销的深度探索,为酒店的品牌创作了许多全新高效的创意传播方式,抛弃一板一眼的“官腔”,在酒店的品牌调性和新媒体的传播特点间,找到绝妙的平衡点,从而呈现极富风格个性的品牌特色。

  在本次五周年庆典中,京汉君庭酒店也选择了网上直播这种方式,把庆典的盛况通过直播传递到更多人的眼前,与现场的宾客和线上的消费者达成了实时互动。

  京汉君庭酒店总经理田金芳表示:借此五周年庆典之机,通过创意的“网红营销”获取关注度是一方面,但是流量来了,怎么做好转化是更加重要的一门学问与功课。在抖音滤镜的美化之下,很多酒店只注重表面的营销,但是最重要的基础设施、服务水平、卫生状况都没有跟上,在成为“爆点”的同时,“槽点”也随之而至。京汉君庭酒店绝对不会犯这种“低级错误”。

  “网红营销”只是京汉君庭酒店全新品牌战略的一个入口,产品才是酒店的核心,酒店关注的不仅仅是能否提供给消费者一个有名无实的“打卡地点”,更关注种种细节是否能打动他们。

  这些细节包括:客人入住的流程是否合理,床品是否舒适,浴室备品是否都满足了所需,酒店服务人员是否能让客人感觉如沐春风,在服务过程中时刻关注客人的感受但又不过度打搅;不同的季节、不同身份的客人、不同的时间段内,应该打造什么样的组合产品,及时对客人的需求进行有针对性的改善反馈

  借助新型营销,将酒店的“品质体验”、“新鲜体验”、“服务体验”传递出去,借助营销平台的流量为酒店带来更多客源的同时,打造具备竞争力的产品与服务,才能使京汉君庭酒店立于不败之地。

  京汉君庭酒店表示,酒店今后还将继续尝试更多“更好玩、更有趣、更时尚、更潮流”的品牌营销方式,这样做的目的是为了吸引更多年轻消费群体认识京汉君庭酒店及雄安,促使更多的人踏上一段雄安之旅。

  新时代,正青春。雄安新区是一个充满活力的区域,这里代表朝气蓬勃 、代表希望,未来也将吸引更多的年轻优秀人才来到这个地方。京汉君庭酒店希望通过新型的营销方式,将自己打造成为雄安新区的名片一角,传递出雄安新区新鲜活力的气息,让年轻人认识到雄安新区不仅具有深厚文化底蕴,同时充满无限发展前景,从而吸引更多的年轻人了解并喜爱这座城市。

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